Еще недавно зимний отпуск на Черном море казался беспроигрышным вариантом, а теперь ситуация другая
Сочинские отельеры встретили ноябрь с тревожными настроениями: почти никто не бронирует номера на январь, персонал отправляют в неоплачиваемые отпуска, а туристы присматриваются к другим направлениям. Одни выбирают Абхазию, другие отправляются в Египет, Таиланд или на горнолыжные курорты Сибири. Почему привычный отдых в Сочи перестал казаться таким привлекательным и стоит ли ждать снижения цен? Об этом нашим коллегам из SOCHI1.ru рассказали представители туристической отрасли.
Содержание
- Что происходит с отелями в Сочи
- Куда россияне полетят на новогодние праздники в 2027 году
- Сколько стоит отдых в Красной Поляне в январе 2027 года
- Что ждет сочинский турбизнес
Что происходит с отелями в Сочи
Генеральный директор «Росюгкурорта» Валерий Сычев назвал ситуацию на рынке «катастрофой в развитии». Отельер описал положение дел красивой метафорой: «Титаник» уже дал крен, но пассажиры первого класса продолжают пить шампанское, делая вид, что все хорошо. Новогодние праздники, считает эксперт, не спасут сезон, а отрасль сможет выдохнуть не раньше марта.
Цифры подтверждают тревожные прогнозы. По данным Hotel Advisors, в первом полугодии 2026 года загрузка гостиниц на сочинском побережье снизилась на 19,4% год к году, а в июне — на 22,3%. В мае стоимость номеров упала на 15,4%, а осенний спрос оказался на 15–25% ниже ожидаемого.
Некоторые отели уже экономят на персонале. Оксана, администратор гостиницы в Адлере, рассказала нашим коллегам, что сотрудников ресторана и горничных отправили в неоплачиваемый отпуск, так как содержать объект ради десяти постояльцев невыгодно.
Куда россияне полетят на новогодние праздники в 2027 году
По словам турагента Ирины Викторовой, бывшие клиенты сочинского направления теперь выбирают ОАЭ, Вьетнам, Египет и Таиланд. Причины — нестабильная работа аэропорта, высокие цены и некомфортная зимняя погода. В Краснодарском крае в это время сыро, а искупаться можно разве что в подогреваемом бассейне. Даже подешевевшие к лету примерно на 20% авиабилеты не вернули интерес к курорту.
Главным конкурентом Сочи стала соседняя Абхазия. Шесть новогодних ночей в доступных четырехзвездочных отелях стоят примерно одинаково: около 41 тыс. рублей в Сочи и 40 тыс. в Сухуме без питания, выяснили наши коллеги.
Правда, есть разница в стоимости дороги: перелет из Москвы в Сочи и обратно обойдется в 27–28 тыс. рублей, до Сухума — от 40 тыс. Несмотря на это, туристы чаще выбирают Страну души. Можем предположить, что упомянутый разрыв в 12–13 тысяч компенсируют более низкие, по сравнению с Сочи, цены в городах Абхазии.
А ирония судьбы в том, что туда россияне все равно летят через аэропорт в Адлере: это удобно за счет близости воздушной гавани к российско-абхазской границе. При этом из России по-прежнему мало прямых рейсов в Сухум, особенно если речь не о Москве. Таким образом, даже те туристы, кто выбрал Гагру или Очамчыру, рискуют потерять день-два отпуска из-за закрытого сочинского аэропорта.
Сколько стоит отдых в Красной Поляне в январе 2027 года
На горнолыжный сезон отельеры возлагают надежды, но туристы не спешат бронировать поездки. По словам Викторовой, путешественники сомневаются, когда откроют трассы и хватит ли снега. В декабре прошлого года старт сезона в Красной Поляне уже откладывали из-за теплой погоды.
Скидки на зимнее размещение достигают 15%, но новогодние даты в акции обычно не входят. По подсчетам TourDom.ru, сутки в пятизвездочном отеле в начале января стоят около 57 тыс. рублей против 13 тыс. в конце сентября. В другом отеле международной сети в горном кластере Сочи цена стандартного номера выросла с 5 до 27 тыс. рублей.
Туристы ищут альтернативы. Петербуржец Руслан Мамедов, много лет отдыхавший в Красной Поляне, теперь выбирает Архыз. Там, по его словам, вдвое дешевле и меньше пафоса. В этом году он отправился в Домбай, а ближе к концу сезона планирует посетить Шерегеш, который сейчас набирает популярность.
Ну а вы что думаете на счет отдыха в Сочи в новогодние праздники 2026–2027?
Что ждет сочинский турбизнес
Списывать Сочи со счетов пока рано. Сычев допускает, что туристы просто стали бронировать отдых в последний момент. Запросы на праздники уже поступают, но путешественники чаще выбирают заезды со 2 января, экономя на новогодней ночи.
В санаториях лучше всего продаются места по 3900 рублей в сутки с лечением и питанием. Варианты дороже 5800 рублей, по словам эксперта, практически не пользуются спросом.
«Всё, что выше этих отметок, даже не шевелится», — констатировал Сычев.
Аналитики ожидают, что по итогам 2026 года средняя стоимость проживания в сочинских отелях снизится примерно на 5,2%.
Сычев связывает проблемы и с особенностями гостиничного бизнеса. Например, одни нацелены на выполнение годового плана любой ценой, а управляющим сетевых гостиниц требуется время, чтобы согласовать скидки. Председатель экспертного совета Ассоциации отельеров АМОС Дмитрий Богданов настроен оптимистичнее. По его мнению, если отели перестанут завышать цены, шансы на успешный сезон сохраняются.
По данным ВЦИОМ, почти 90% россиян связывают идеальный отпуск с морем. В 2025 году Сочи посетили около 8 миллионов туристов.
Глава туроператора «Дельфин» Сергей Ромашкин советует не торопиться с бронированием и предупреждает, что скидки в Красной Поляне еще могут появиться. При этом стоимость поездки стоит оценивать вместе с перелетом, а на случай закрытия аэропорта заранее продумать запасной маршрут. И вот тут очень выручила бы самая красивая трасса России.